2017互联网趋势丨下半场到来

 

　　互联网行业从来不缺时髦的热词，继O2O、互联网+以及人工智能之后，“下半场”成为2016互联网行业收官热点。行业已达成共识，互联网正处于转折点，一个时代已经结束，另外一个时代正在到来。

 

　　那么，具体而言，如何判断2017互联网趋势?市场的机会点和突破点到底是什么?我们梳理出2016年互联网行业的现状及未来的趋势，同时也提炼出一些数字营销的Do&Don’t。

 

　　未来经济，一切都是新商业创新，新价值创变。纯电商或纯线下，都没有未来。互联网行业，正在从互联网+到+互联网，到未来的不止+互联网。互联网不只是年轻化唯一代名词，互联网要做更多蜕变，走好下半场。

 

　　2016年互联网行业热点回顾

 

　　1、AlphaGo战胜李世石，掀起人工智能热潮，2016年对人工智能来说是意义非凡的一年，或许在技术领域的感知并不明显，在商业层面的“成功”却是前所未有的。

 

　　2、直播、网红、粉丝，新娱乐浪潮呼之欲出，Papi酱首单新媒体广告拍出2200万天价，上百家直播APP打得不可开交，网红经济大行其道，资本疯狂涌入。

 

　　3、阿里成立大文娱版块，泛娱乐进入风口，该版块囊括了优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏等，一切产业皆娱乐，这句话放在当下这个时代背景下，从未如此合适。

 

　　4、用户付费模式逐渐兴起，更具想象空间的互联网商业模式，“分答”的应用在网络上走红，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆争相公布付费会员体量达两三千万体量。

 

　　5、从滴滴与快的，再到滴滴与优步中国，移动出行整合大戏落幕，新的共享出行大战马上蔓延至“最后一公里”，单车大战开启。

 

　　6、曾经喊出“要么电子商务，要么无商可务”口号的马云，表态电商概念将消失，新零售概念横空出世，京东则收购一号店、与沃尔玛战略合作，双巨头竞争格局进一步稳固。

 

　　7、世界互联网大会，BAT等互联网大佬们谈互联网下一幕，下一幕到底是人工智能、互联网+还是人工智能，引发热议。

 

　　8、2016年年初，彼时VR风头正劲，互联网巨头与中小创业者们扎堆VR领域，掀起了VR的资本风口。不过，不到一年时间，行业马上从“VR元年”进入到了“VR寒冬”。

 

　　9、魏则西病逝及他揭开的事实，在网络及现实世界中持续发酵，互联网商业价值观沸沸扬扬，没有底线、没有价值观的企业，发展得越快，也意味着离崩盘越近。

 

　　10、国家工商行政管理总局局务会议审议通过《互联网广告管理暂行办法》，2016年9月1日起施行，广告监测覆盖占全国市场份额95%以上的互联网广告平台。

 

　　2017互联网行业趋势

 

　　关键词：新商业生态 价值回归 连接变革 科技服务 下半场

 

　　1、互联网到了一个价值观回归的时候，新商业生态带来了全新的秩序规则，并催生出更具活力的精神和价值体系。

 

　　2、人口红利、流量红利快结束了，互联网下半场不能仅靠用户的广度扩张和数量增加，更要注重商业模式的创新、价值的裂变和聚合。

 

　　3、一个优质的互联网生态，应该有五个支柱，流量、内容、关系、商业和数据，成功的生态基本上都是把流量、数据和商业融合地非常好。

 

　　4、BAT正在变成传统企业，在大型结构化生态布局中，BAT已经很难看到当年的创新精神和积极勇进的干劲，更多的在依靠投资并购布局驱动。

 

　　5、连接方式正在新的变化，过去，人与信息、人与商品、人与人的连接，都是主动搜索，在AI助力下，未来则是主动搜索+智能推荐，双引擎驱动。

 

　　6、在共享经济方面，包括Uber、Airbnb已经分别从交通、住宿方面切入，这只是一个起头，随着共享经济深入到垂直行业，未来有更多的机会，共享所有的资产。

 

　　7、泛娱乐继续进击，包括文字、图片、音频、视频等各类互联网内容形式，呈现出百花齐放的状态，不断往主流化发展。

 

　　8、科技正在变成一种服务，无人车开始驶向大街，语音、图像搜索正在成为可能，这些都是科技带来的革新和便利，科技可以越来越成为人们生活当中必需的一部分。

 

　　9、未来的互联网生意模式，以消费者运营为核心，全数据、全链路、全媒体、全资源，做到用户体验的极致。

 

　　10、互联网营销处于一种结构化蜕变阶段，很多广告主已经厌倦了单纯的简单粗暴的硬广投放形式，需要寻找更具互联网特色的营销模式，真正把广告融入内容，渗透人心。

 

　　数字营销Do&Don’t

 

　　Do

 

　　关键词：大视野 全域营销 营销温度

 

　　1、用更大视野看互联网，不止营销更是新商业的变革

 

　　2、数据驱动与经验判断相结合，保持营销的温度

 

　　3、对新生互联网事物保持敏锐，快速决策

 

　　4、全域营销，为消费者打造个性化消费场景

 

　　5、数字营销的本质，依旧是与人沟通，感动人心

 

　　Don't

 

　　关键词：唯ROI 虚假数据 用户联结

 

　　1、掉入ROI坑里，忽略了营销策略

 

　　2、设置过高的KPI，就是逼服务商造假

 

　　3、泛泛沟通，没有针对合适的受众

 

　　4、创意炫酷有渲染力，却没有用户连结

 

　　5、低估了变化的速度，不要用传统思维做数字营销

 

　　总而言之，数字化的世界永远是那么吸引眼球，因为互联网每天都在变化，而且这个变化往往能够产生指数级的渗透效应，对生态、商业、营销、传播以及人们的日常生活，产生颠覆级影响。唯有真正的创变者，才能抓住扑面而来的未来经济!

 

　　来源：互联网观察