2017：移动互联网下半场，BAT的版图和它们的挑战者

　　来源：猎豹全球智库 本文作者：容荣

 

　　猎豹全球智库发布《2016年度app排行榜》，对分类app的周活跃用户渗透率进行排名;在这25个领域的排名中，我们得以窥见中国市场的发展脉络。2016作为注定要被历史铭记的一年，催生了很多新兴的行业，如直播、共享单车、知识付费。

 

　　第一部分 2016到底是谁的元年?

 

　　直播

 

　　直播无疑是2016被讨论最多的行业，中国市场上，最多曾经存在过200多家直播公司。而Cnnic截止2016年6月的报告中，中国网民近一半都是直播用户。

 

　　从2016年最后四个月的直播app走势中，会发现纯直播app基本上已经告别了高速增长，目前处于比较平稳的阶段。

 

　　但直播厉害的地方在于，已经不仅仅局限于纯直播app;目前中国市场排名靠前的大部分应用都加入了直播入口，直播已经成为app不可或缺的一个功能。而与直播功能重度结合的app分别是社交、新闻、视频、电商和体育，根据分类的不同，直播功能和直播内容都会有所倾斜。

 

　　共享单车

 

　　根据市面上不完全资料，共享单车已经超过24家;而根据公开的融资资料，获得超过1亿元人民币以上的至少有5家。

 

 

　　目前猎豹全球智库可以监测到数据的共享单车app有5家。

 

　　滴滴遭遇网约车新政后重点偏向共享单车，投资ofo;DD Bike也被怀疑是滴滴的布局;2017年1月4号，摩拜宣布完成新一轮2亿美元融资，腾讯再次领投;而小米投资ofo后旗下生态企业又做了小白单车(Bai Bike)。不仅2016是共享单车元年，2017年，共享单车战况将更加激烈。

 

　　人工智能和大数据

 

　　2016科技界最大的新闻，AlphaGo战胜李世石绝对是一个。在2017年初，AlphaGo化身Master战无不胜。

 

　　虽然距离机器人取代人来工作还有一段时间，很多人调侃人工智能目前还是“人工弱智”的阶段，但是人工智能和大数据早已深入移动互联网工作中。

 

　　在直播中，很多app都引入了人工智能技术。例如猎豹移动旗下的Live.me就使用深度学习技术，对图像进行识别，再分发到不同用户。

 

　　而现在已经成为主流的新闻个性化推荐，也是用大数据进行推荐。

 

　　还有很多公司，开始用人工智能机器人写稿，例如腾讯的Dreamwriter和今日头条的xiaomingbot。人工智能在2017有望进一步飞跃。

 

　　第二部分 移动互联网进入下半场，BAT时代已经过去?

 

　　2016，很多人开始说起”B(百度)A(阿里)T(腾讯)时代已远。

 

　　一、首当其冲的那一个，可能是百度的时代。

 

　　2016对于百度绝对是不轻松的一年，首先看百度说要花200亿去做的百度糯米。

 

 

　　猎豹曾经在美团、大众点评合并之时公布过三者的用户规模数据，然而在新美大成立过后，百度糯米相对前两者的距离越来越远，百度也不再提O2O战略，一时间百度糯米被合并、收购的传闻不绝于耳。同样不容乐观的，还有单独的外卖app。

 

 

　　而拆分出百度独立发展的百度外卖，目前的状况也不是非常乐观。

 

　　百度不被看好的第二个原因，是2016最火热的行业，百度的反应都显得滞后。

 

　　在猎豹全球智库在10月总结的BAT直播布局表中，可以看到百度的直播布局是最单薄、同时百度旗下直播相关业务的影响力也是最小的。

 

 

　　在年底的共享单车中，腾讯、阿里和小米、滴滴等互联网公司都积极参与，而之前被猜测是百度的BAI BIKE，最后证明还是小米的。

 

　　内容方面亦然。在喊出“内容为王”的2016年，今日头条成功上位，阿里、腾讯在订阅号方面大下功夫，而百度到了2016年11月底，才后知后觉地宣布通过百度百家号给内容生产者分100亿，距离今日头条的“千人万元”口号，已经过去了一年多。

 

　　但百度就这样落伍了吗?也不尽然。爱奇艺、人工智能技术和AR有望帮助百度重现辉煌。

 

　　根据猎豹全球智库的2016年度榜单，虽然落后于腾讯、阿里的app，但百度的影响力犹在。

 

 

　　2016年度app总排行榜

 

　　排名依据：周活跃用户渗透率。周活跃用户渗透率=app的周活跃用户数/中国市场总周活跃用户数。数据截止于2016.12.25，安卓端数据。

 

　　百度旗下的爱奇艺在总榜排名第7，力压腾讯视频。2016年，爱奇艺通过买版权、自制剧和自制综艺，周活跃用户渗透率坐稳视频第一，在付费会员方面也有不小的突破。

 

　　人工智能是2017年最大的变数，而在这一方面，百度很早就进行了布局，度秘和无人驾驶汽车项目都在有条不紊地进行中。而陆奇加入百度担任集团总裁兼首席运营官，给百度的人工智能注入一剂强心针。

 

　　还有与高德地图打嘴仗的百度地图，在猎豹全球智库的年终排行中，仍然是地图类第一名。百度地图已经推出了AR实景导航功能，在未来，LBS和AR技术也有望成为百度的杀手锏。

 

 

　　综上所述，在2017若能有好的布局，百度仍然是移动互联网的排头兵。

 

　　二、腾讯的时代，就是现在。

 

　　回顾腾讯2016年的大动作，主要集中在游戏、直播短视频和内容(订阅号)。2016大火的行业，永远少不了腾讯的参与。已经说不清是腾讯不愿意错过所有机会，还是因为有了腾讯参与这些行业才火起来。

 

　　游戏全产业链布局

 

　　根据猎豹全球智库的《2016年度游戏排行榜》可以看到，在游戏和游戏相关产业上，腾讯都是不遗余力布局，从自己研发代理到收购Supercell，从游戏工具社区到投资游戏直播，腾讯牢牢把握住了中国游戏产业的命脉。

 

　　直播短视频

 

　　在《2016国内外直播报告中》猎豹全球智库提到，直播中的社交因素是直播火起来的最根本原因，因此直播也是中国的社交之王腾讯，最不能输的一场战役，因此我们也看见了腾讯不遗余力在直播上的投入。

 

　　另一方面是随着直播行业逐步成熟，更多与短视频结合到同一个app上，正如QQ有now直播的入口后又加了短视频“日迹”功能。

 

　　还有一个未经确认的消息：微信已经在内测直播功能。如果属实，直播界又将掀起腥风血雨，新一轮大洗牌预定。

 

　　内容

 

　　腾讯在内容方面的布局就更为深广。除了旗下视频、直播、短视频app的支持之外，微信加入了“朋友圈热文”进行社交分发;阅读方面，QQ阅读、腾讯动漫都在相关分类中分别位于第一、第二名。QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报都与企鹅号打通，推广企鹅号。

 

 

　　排名依据：周活跃用户渗透率。周活跃用户渗透率=app的周活跃用户数/中国市场总周活跃用户数。数据截止于2016.12.25，安卓端数据。

 

　　更值得一提的是，腾讯收购了泰国最大的门户网站Sanook Online，与数字内容平台Ookbee组建新公司拓展内容创业业务，把内容业务落实到海外市场。结合腾讯的JOOX音乐在东南亚捷报频传，2017年，腾讯在东南亚会有更大的发展。

 

　　三、阿里内容、电商两箭齐发，技术投注未来

 

　　电商是阿里最擅长的部分，在2016年度电商排行榜上，可以看见除了打遍天下无敌手的淘宝之外，二手电商闲鱼、农村电商农村淘宝也初步显示出它们的影响力。

 

 

　　阿里的内容布局可以分为两个方向，一个是以淘宝、天猫为代表的内容电商，另一个是以UC为代表的个性化分发。

 

　　内容电商方面，淘宝、天猫等都加入了直播功能，而淘宝还有淘宝二楼、淘宝头条等内容，目的都是以内容提高用户粘性和购买转化率。而UC和UC头条做的个性化分发，要在新闻资讯方面分一杯羹，更把触角伸向了海外。

 

　　在猎豹全球智库的出海新闻app排行榜中，UC头条海外版成为仅次于猎豹移动旗下News Republic的新闻app，超过今日头条旗下的topbuzz。

 

　　阿里在AR、VR方面有很多不同的尝试，例如“造物神计划”、支付宝AR实景红包。

 

　　第三部分 TMD的崛起?

 

 

　　除了BAT之外，又涌现出了新的缩写词TMD(头条、新美大、滴滴的缩写)。这三家的表现在2016可以说喜忧参半。

 

　　2016，今日头条全面上位

 

　　排名依据：周活跃用户渗透率。周活跃用户渗透率=app的周活跃用户数/中国市场总周活跃用户数。数据截止于2016.12.25，安卓端数据。

 

　　在猎豹全球智库的新闻、短视频、年度总排行中，今日头条都表现亮眼。尤其在总排名中，今日头条进入前十阵营，超过了手机百度。而7月发布的短视频聚合app头条视频位列40，超过了美团。抓住了内容这个大风口，今日头条已经势不可挡。

 

　　美团(新美大)：团购之后何去何从

 

　　在做排行的时候，猎豹全球智库谨慎地把美团、大众点评和百度糯米放在一组，因为这三个app涉及的业务非常广，很难有其它app可以放在同一类，美团和大众点评都远胜过百度糯米。

 

　　从总排行榜可以看见，如果把美团(周活渗透率2.817%)拿出来放到购物分类，它甚至排在京东(2.355%)前面，仅次于淘宝;如果把美团放到在线旅游，将超过第一名去哪儿(0.876%)和第二名携程(0.444%)之和的两倍。

 

　　然而，从新美大合并酒旅事业群、多次传闻裁员，到携程高调入局餐饮，多少都能看出新美大也并不轻松。其中一个重要的原因是O2O烧钱补贴太猛，重金之下生出很多伪需求。另一方面，随着移动互联网的普及，越来越多的传统行业的从业人员也很有互联网思维，利用平台开始，聚拢用户后摆脱平台自己做。掌握不到核心资源，“轻模式”的移动互联网生意将越来越难。

 

　　滴滴：网约车新政下一盘大棋

 

　　2016对于滴滴是传奇性的一年。开年时滴滴是uber的7倍，被uber追赶到三分之一处出手收购，统一了整个行业。

 

　　根据猎豹全球智库的2016汽车出行类排行榜，其它的打车app加起来也不足滴滴的零头，滴滴真正一统江湖。然而网约车新政下来后，滴滴的好日子再生波折。

 

　　从网约车新政落地执行后、滴滴近一个月的走势来看，网约车政策暂时对滴滴产生了比较大的负面影响。

 

　　滴滴的应对措施主要有两个方面：布局共享单车投资ofo、布局海外市场。

 

　　从共享单车这个排行榜来看，ofo并不能完全承载滴滴独霸共享出行的野心。海外方面，滴滴宣布投资巴西的打车app 99 taxi，滴滴租车国际版上线。

 

　　从美团和滴滴的胜利我们也不难看出，烧钱大战之后的胜利只能用“惨胜”来形容，接下来才是一切刚刚开始。

 

　　还有一个第四极的有力竞争者，网易。网易算是互联网企业的一股清流，虽然热门行业几乎不参与，却仍然很有存在感。

 

　　网易最成功的当属阴阳师，以重度游戏之身仍然获得大幅增长和巨大的用户群体。网易的天价猪肉也被广为讨论。

 

　　还有一个值得提到的是网易云音乐，虽然在音乐分类排名第四，与前三名难以相提并论，但是打开次数上的优势却十分明显，口碑一边倒，UGC质量也非常高。

 

　　结语

 

　　2017年，移动互联网人口红利逐步消失，越来越多的app尝试加入不同的功能，尝试跨界。在之后我们也许会看见app分类的界限越来越淡，工具开始做内容，图片开始做社区……而随着小程序的诞生和人工智能技术的发展，未来才刚刚揭开序幕。